شرکت طراحی گرافیک استرالیایی Canva سال ۲۰۲۵ را با عملکردی درخشان به پایان رساند و توانست با عبور از مرز ۲۶۵ میلیون کاربر فعال ماهانه، به درآمد ۴ میلیارد دلاری دست یابد. این موفقیت چشمگیر که عمدتاً مدیون استقبال بیسابقه کاربران از ابزارهای هوش مصنوعی این پلتفرم است، ارزش این شرکت را به ۴۲ میلیارد دلار رسانده و زمینهساز برنامهریزی برای عرضه سهام در نیمه دوم سال ۲۰۲۶ شده است .
عبور کاربران Canva از ۲۶۵ میلیون نفر؛ رشد ۲۰ درصدی در سایه هوش مصنوعی
بر اساس آمار منتشر شده توسط این شرکت، Canva در سال ۲۰۲۵ موفق به جذب بیش از ۲۶۵ میلیون کاربر فعال ماهانه شده که نسبت به سال قبل ۲۰ درصد رشد را نشان میدهد. از این تعداد، بیش از ۳۱ میلیون نفر مشترک سرویسهای پولی این پلتفرم هستند . کلیف اوبرشت، همبنیانگذار و مدیر عملیاتی Canva، در وبسومیت قطر اعلام کرد که بخش عمده این رشد به استقبال گسترده کاربران از قابلیتهای هوش مصنوعی این پلتفرم بازمیگردد .
ابزارهای هوش مصنوعی Canva که با هدف سادهسازی فرآیند طراحی برای افراد بدون دانش تخصصی توسعه یافتهاند، تاکنون بیش از ۲۱ میلیارد بار مورد استفاده قرار گرفتهاند . این آمار نشاندهنده تغییر اساسی در نحوه تعامل کاربران با ابزارهای طراحی و استقبال چشمگیر از فناوریهای نوین در این حوزه است.
نقش ۲۰ درصدی هوش مصنوعی در رشد مجدد Canva
برخلاف تصور رایج که هوش مصنوعی را تنها عامل رشد Canva میداند، اوبرشت در مصاحبه با SaaStr توضیح داد که از رشد مجدد ۴۰ درصدی این شرکت، سهم هوش مصنوعی حدود ۲۰ درصد بوده است. او تأکید کرد: “۷۰ درصد از این رشد به بهینهسازی چرخههای اصلی کسبوکار ما بازمیگردد. ما فقط باید چرخهای اصلی خود را دوباره شتاب میدادیم” .
با این حال، Canva استراتژی جدیدی را در پیش گرفته است. اوبرشت در این باره گفت: “ابتدا پلتفرم Canva را ساختیم و سپس ابزارهای هوش مصنوعی را به آن افزودیم. اکنون در حال تغییر این رویکرد هستیم و به سکویی تبدیل میشویم که هوش مصنوعی در هسته آن قرار دارد. این را بهعنوان یک نشانگر طراحی با قدرت هوش مصنوعی تصور کنید” .
مالیات ۱۰ درصدی GPU؛ هزینههای سنگین هوش مصنوعی برای Canva
پیادهسازی گسترده قابلیتهای هوش مصنوعی هزینههای قابل توجهی برای Canva به همراه داشته است. اوبرشت فاش کرد که این شرکت حدود ۱۰ درصد از درآمد خود را صرف زیرساختهای هوش مصنوعی و پرداخت هزینه به ارائهدهندگان مدلهای زبانی بزرگ میکند. او این پدیده را “مالیات GPU” نامید و تأکید کرد که این سطح از هزینه در بلندمدت پایدار نخواهد بود .
برای مدیریت این هزینهها، Canva استراتژی بهینهسازی هوشمندانهای در پیش گرفته است. این شرکت در حال سرمایهگذاری برای “تقطیر” مدلها و تشخیص اینکه چه زمانی نیاز به استفاده از مدلهای پیشرفته وجود دارد و چه زمانی میتوان از مدلهای سبکتر و خودمیزبان استفاده کرد. اوبرشت تأکید کرد: “ما برخی از این هزینههای اولیه را بیشتر بهعنوان هزینه بازاریابی میبینیم تا هزینه بلندمدت کالا” .
مدل درآمدی ترکیبی؛ راهکار Canva برای حفظ حاشیه سود
Canva با مواجهه با ۲۶۵ میلیون کاربر و انبوهی از محصولات جدید هوش مصنوعی، مشکل حاشیه سود را با مدل قیمتگذاری مبتنی بر مصرف حل کرده است. این مدل که بر روی اشتراکها سوار شده، شامل موارد زیر است :
- کاربران رایگان: اعتبار هوش مصنوعی محدود
- مشترکان حق اشتراک: تخصیص اعتبار گستردهتر
- کاربران پرمصرف: قیمتگذاری مبتنی بر مصرف فراتر از آستانهها
اوبرشت در این باره توضیح داد: “ما باید در حفظ حاشیه سود خود تجدید نظر کنیم، زیرا برخی ابزارها، بهویژه ابزارهای بازاریابی که ایجاد میکنیم، به یک بازاریاب اجازه میدهند دهها هزار محتوا تولید کند. یک نفر میتواند حجم عظیمی کار انجام دهد که محاسبات سنگینی مصرف میکند. شما نمیتوانید برای چنین سطحی از کارایی فقط ۲۰ دلار در ماه دریافت کنید” .
رشد ۱۰۰ درصدی کسبوکار B2B؛ هدفگیری شرکتهای بزرگ
بخش تجاری Canva که شرکتهایی با بیش از ۲۵ کاربر را هدف قرار میدهد، در سال ۲۰۲۵ رشد ۱۰۰ درصدی را تجربه کرد و اکنون حدود ۵۰۰ میلیون دلار درآمد تکرارشونده سالانه دارد . این موفقیت نشاندهنده تغییر استراتژی Canva از تمرکز صرف بر کاربران فردی به ارائه راهکارهای جامع برای کسبوکارهاست.
Canva Business که بهتازگی معرفی شده، پلنی برای افراد و تیمهای کوچک در حال رشد است که در میان Canva Pro و Canva Enterprise قرار میگیرد. این طرح ابزارهای پیشرفته هوش مصنوعی، بینشهای خلاقانه و قابلیتهای همکاری را گرد هم میآورد تا به کسبوکارهای کوچک کمک کند بدون پیچیدگی یا هزینه ابزارهای سنتی سازمانی، حرفهای ظاهر شوند .
رقابت نفسگیر در عصر هوش مصنوعی؛ Adobe، Freepik و اپل در تعقیب Canva
چرخش Canva به سمت هوش مصنوعی در شرایطی رخ میدهد که این پلتفرم با رقبای قدرتمندی مانند Adobe، Freepik و اپل روبروست. اپل تلاش کرده است با گردآوری اپلیکیشنهایی مانند Final Cut Pro، Logic Pro، Pixelmator Pro، Motion، Compressor و MainStage در قالب بسته Creator Studio با قیمت ماهانه ۱۲/۹۹ دلار، به مجموعه کاملی از ابزارهای تولید محتوا تبدیل شود .
این رقابت شدید، Canva را وادار کرده است تا نوآوری در حوزه هوش مصنوعی را با سرعت بیشتری دنبال کند. ابزار جدید این شرکت که به کاربران امکان میدهد با استفاده از هوش مصنوعی، مینیاپلیکیشن و وبسایت طراحی کنند، اکنون بیش از ۱۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و آنقدر موفق بوده که Canva در حال بررسی قراردادن هوش مصنوعی در کانون تجربه کاربری خود است .
ادغام عمیق با ChatGPT؛ ۲۶ میلیون مکالمه در یک سال
یکی از موفقیتهای بزرگ Canva در سال ۲۰۲۵، ادغام عمیق با چتباتهایی مانند ChatGPT و Claude بوده است. تا اکتبر ۲۰۲۵، کاربران بیش از ۲۶ میلیون مکالمه با اپلیکیشن Canva در ChatGPT انجام دادهاند و Canva به یکی از ۱۰ دامنه برتر از نظر ارجاع از ChatGPT تبدیل شده است .
این ادغام اکنون امکان ایجاد، پیشنمایش و ویرایش طرحها را مستقیماً در ChatGPT فراهم کرده است. کاربران میتوانند با دستورات ساده مانند “یک پست اینستاگرام برای فروش پیشرو ایجاد کن” طرح مورد نظر خود را دریافت و ویرایش کنند. قابلیت ترجمه متن در سراسر طرحها و ویرایش انبوه اسلایدها تنها با چند دستور ساده، از دیگر امکانات این ادغام است .
آنور حنیف، مدیرعامل و رئیس اکوسیستم Canva، در این باره گفت: “عاملها و دستیاران هوش مصنوعی به شرکای خلاق ضروری تبدیل شدهاند، اما گردش کار فعلی کاربران را ملزم میکند زمینه یا ارجاعات را بهصورت دستی اضافه کنند. ما با قراردادن Canva مستقیماً در ChatGPT این مشکل را حل میکنیم تا کاربران بتوانند بدون اصطکاک خلق کنند” .
استراتژی توزیع در عصر مدلهای زبانی بزرگ؛ سئوی نسل جدید
اوبرشت توضیح میدهد که Canva استراتژی توزیع خود را با ظهور مدلهای زبانی بزرگ تطبیق داده است. او میگوید: “در روزهای ابتدایی، بخش بزرگی از رشد Canva از طریق گوگل اتفاق افتاد. ما نیت جستوجوی کاربران را بهخوبی درک کردیم و محتوایی ارائه دادیم که بتوانند وارد محصول ما شوند. به همین دلیل، ChatGPT یا هر مدل زبانی بزرگ دیگری را در بالای قیف جذب کاربر میبینیم” .
به گفته او، اگرچه جستوجو همچنان عامل مهمی در جذب ترافیک است، سهم ورودیها از طریق ارجاع مدلهای زبانی اکنون به درصدهای دورقمی رسیده و شرکت در حال اختصاص منابع بیشتر برای دیدهشدن Canva در چتباتهاست . بیش از ۵ درصد از تصاویر آپلودی به Canva اکنون از ChatGPT میآیند، در حالی که هجده ماه پیش این رقم فقط ۰/۰۲ درصد بود .
ارزش ۴۲ میلیارد دلاری و برنامه عرضه سهام در سال ۲۰۲۶
آخرین ارزشگذاری Canva در جریان فروش سهام کارکنان، ۴۲ میلیارد دلار اعلام شد . این رقم نسبت به ارزشگذاری قبلی ۳۲ میلیارد دلار، افزایش قابل توجهی را نشان میدهد. شرکت سرمایهگذاری بلکبرد که از حامیان اولیه Canva بوده، در نشست سالانه خود با سرمایهگذاران اعلام کرد که این شرکت آماده عرضه سهام در نیمه دوم سال ۲۰۲۶ است .
اوبرشت پیشتر در ماه نوامبر به بلومبرگ گفته بود که عرضه سهام “احتمالاً در چند سال آینده” انجام خواهد شد. Canva که ۱۳ سال از تأسیس آن میگذرد و هشت سال است سودآور بوده، نیازی به جذب سرمایه از بازارهای عمومی ندارد، اما کارکنان این شرکت نیاز به نقدینگی دارند و بازارهای ثانویه پاسخگوی این نیاز نیستند .
اوبرشت در این باره تأکید کرد: “ما ۱۳ سال از تأسیس شرکت میگذرد. کارکنان ما باید نقدینگی داشته باشند. آنها این همه ارزش خلق کردهاند. چگونه میتوانیم دسترسی آنها به این ثروت انباشته را آسان کنیم؟” .
چالشهای پیش رو؛ شفافیت مالی و رقابت فزاینده
با وجود تمام موفقیتها، Canva با چالشهایی نیز روبروست. برخی رسانههای مالی مانند Australian Financial Review به تازگی سودآوری اعلامی Canva را زیر سؤال بردهاند. بر اساس اسناد مالی جدید، اگرچه Canva از سال ۲۰۱۷ هر سال سودآور اعلام شده، اما ارقام قانونی سود و زیان آنچنان که تبلیغ میشود درخشان نیست .
برای مثال، در سال مالی ۲۰۲۲، درآمد Canva با ۵۷ درصد رشد به ۹۶۲ میلیون دلار رسید، اما به دلیل پرداخت ۴۸۲ میلیون دلار حقوق سهام به کارکنان، زیان قانونی حدود ۲۲۲ میلیون دلار ثبت شد. سخنگوی Canva در پاسخ تأکید کرد که این شرکت بر مبنای جریان نقد عملیاتی سالهاست که مثبت بوده و زیان قانونی عمدتاً ناشی از هزینههای غیرنقدی مرتبط با سهام است که در شرکتهای فناوری پرنیروی انسانی رایج است .
Canva با درآمد ۴ میلیارد دلاری و برنامه عرضه سهام در سال ۲۰۲۶، اکنون در آستانه یک تحول بزرگ قرار دارد. موفقیت این شرکت در حفظ رشد سریع، مدیریت هزینههای سنگین هوش مصنوعی و عبور از رقابت فشرده با غولهایی مانند Adobe و اپل، تعیینکننده مسیر آینده آن در بازار رقابتی طراحی و خلاقیت خواهد بود.
ماهان زند
من فارغالتحصیل رشته مهندسی کامپیوتر هستم و از دوران نوجوانی به دنیای فناوری علاقهمند بودم. فعالیت حرفهای خودم را از سال ۱۳۹۷ با نوشتن مقالههای نقد و بررسی گجتهای هوشمند در یک وبلاگ شخصی آغاز کردم. پس از کسب تجربه، به عنوان نویسنده و تحلیلگر در نشریات مختلف فعالیت کردم و در حال حاضر، به عنوان دبیر بخش فناوریهای نو در یک مجله معتبر تکنولوژی مشغول به کار هستم. تلاش من این است که آخرین اخبار و پیشرفتهای دنیای فناوری را به زبانی ساده و کاربردی برای مخاطبان ارائه دهم.
