تحلیلگران صنعت پیشبینی میکنند که متا در سال ۲۰۲۶ با درآمد تبلیغاتی ۲۴۳.۵ میلیارد دلاری برای اولین بار از گوگل پیشی بگیرد؛ نقطه عطفی نمادین که نشاندهنده پیروزی ویدئوهای کوتاه، تبلیغات خودکار مبتنی بر هوش مصنوعی و گسترش پلتفرمهایی مانند ریلز، واتساپ و تردز بر سلطه دیرینه تبلیغات جستوجو است.
به گزارش خبرنگار ما، اگر تا سال ۲۰۲۵ گوگل سلطان بلامنازع جذب آگهی در جهان بود، روندهای جدید نشان میدهد که امسال سلطنت آلفابت توسط متا به زیر کشیده خواهد شد. درآمد مارک زاکربرگ از طریق آگهیها نزدیک به ۲۴۳.۵ میلیارد دلار برآورد میشود، در حالی که درآمد گوگل ۲۳۹.۵ میلیارد دلار پیشبینی شده است.
رشد ۲۴ درصدی متا؛ ریلز و ویدئوهای کوتاه موتور محرک اصلی
پیشبینی میشود درآمد تبلیغاتی متا در سال ۲۰۲۶ حدود ۲۴.۱ درصد رشد کند که عمدتاً به دلیل گسترش مداوم اینستاگرام ریلز و همچنین طرحهای کسب درآمد در واتساپ و تردز است. ویدئوهای کوتاه به میدان نبرد اصلی تبلیغات دیجیتال تبدیل شدهاند و ریلز که برای رقابت با تیکتاک معرفی شد، به یک محرک اصلی تعامل در اینستاگرام تبدیل شده است.
با افزایش تعداد بینندگان، تبلیغکنندگان به طور فزایندهای بودجه خود را به جایگاههای عمودی ویدئو اختصاص میدهند. زمان صرف شده در پلتفرمهای ویدئویی اجتماعی همچنان در حال افزایش است، در حالی که رشد تبلیغات سنتی مبتنی بر جستوجو در برخی مناطق تعدیل شده است.
هوش مصنوعی و کمپینهای Advantage+؛ برگ برنده متا در برابر گوگل
یکی دیگر از محرکهای افزایش پیشبینیشده متا، مجموعه تبلیغات خودکار Advantage+ است. این سیستم از یادگیری ماشینی برای سادهسازی ایجاد کمپین، هدفگیری مخاطبان، آزمایش خلاقیت و بهینهسازی بودجه استفاده میکند. مهمترین مزایای این سیستم عبارتند از:
- بهینهسازی پویا در زمان واقعی هدفگذاری و ترکیبهای خلاقانه
- کاهش پیچیدگی عملیاتی برای برندها و تبلیغکنندگان
- حفظ سطح عملکرد با مدلهای پیشبینی مبتنی بر هوش مصنوعی در شرایط محدودیت ردیابی
از آنجا که تغییرات حریم خصوصی، روشهای ردیابی سنتی را محدود میکند، متا برای حفظ سطح عملکرد، به مدلهای پیشبینی مبتنی بر هوش مصنوعی روی آورده است.
واتساپ و تردز؛ گسترش موجودی تبلیغاتی متا فراتر از فیسبوک و اینستاگرام
تبلیغات متا فراتر از فیسبوک و اینستاگرام گسترش یافته است. معرفی تبلیغات در واتساپ و تردز نشاندهنده گسترش قابل توجه موجودی است. واتساپ که مدتها عمدتاً از طریق ابزارهای پیامرسان تجاری درآمد کسب میکرد، شروع به گنجاندن مکانهای تبلیغاتی کرده است. تردز که به عنوان رقیب شبکه اجتماعی مبتنی بر متن ایکس طراحی شده، نیز به روی تبلیغکنندگان باز شده است.
این گسترش، متا را در رقابت مستقیمتری با ایکس ایلان ماسک، به ویژه در بخشهای برند و تبلیغات پاسخ مستقیم، قرار میدهد.
جایگاه گوگل در چشماندازی در حال تغییر
گوگل همچنان نیروی غالب در تبلیغات جستوجو و کسب درآمد از یوتیوب است. با این حال، رشد تبلیغات مبتنی بر جستوجو تعدیل شده است، زیرا شبکههای رسانهای خردهفروشی، تجارت اجتماعی و پلتفرمهای ویدئوی کوتاه، هزینههای فزایندهای را به خود اختصاص میدهند. علاوه بر این، هوش مصنوعی که تجربیات جستوجو را تغییر میدهد، ممکن است بر قالبهای تبلیغاتی آینده تأثیر بگذارد.
کارشناسان معتقدند که اگر متا تا پایان سال ۲۰۲۶ از نظر درآمد تبلیغات دیجیتال از گوگل پیشی بگیرد، این اتفاق چیزی فراتر از یک نقطه عطف آماری خواهد بود. این امر نشاندهنده یک تغییر ساختاری در نحوه جریان یافتن پولهای تبلیغاتی در اینترنت است؛ عصری جدید که در آن اکوسیستمهای تبلیغاتی مبتنی بر شبکههای اجتماعی برای اولین بار با سلطه تبلیغات مبتنی بر جستوجو رقابت میکنند و به طور بالقوه از آن پیشی میگیرند.
پایگاه خبری مجتمع نوآوری فرادید
ماهان زند
من فارغالتحصیل رشته مهندسی کامپیوتر هستم و از دوران نوجوانی به دنیای فناوری علاقهمند بودم. فعالیت حرفهای خودم را از سال ۱۳۹۷ با نوشتن مقالههای نقد و بررسی گجتهای هوشمند در یک وبلاگ شخصی آغاز کردم. پس از کسب تجربه، به عنوان نویسنده و تحلیلگر در نشریات مختلف فعالیت کردم و در حال حاضر، به عنوان دبیر بخش فناوریهای نو در یک مجله معتبر تکنولوژی مشغول به کار هستم. تلاش من این است که آخرین اخبار و پیشرفتهای دنیای فناوری را به زبانی ساده و کاربردی برای مخاطبان ارائه دهم.
