اینستاگرام برنامه جدیدی با عنوان جایزه حلقه اینستاگرام معرفی کرده که قرار است به ۲۵ خالق محتوا از سراسر دنیا «حلقه طلایی» فیزیکی و یک نشان دیجیتال در پروفایل اعطا کند؛ این اقدام نمادی از قدردانی پلتفرم است اما بدون پرداخت جایزه نقدی همراه شده است.
سازوکار و جوایز در برنامه جایزه حلقه اینستاگرام
هیات داوران «جایزه حلقه اینستاگرام» شامل چهره‌های شناخته‌شده رسانه، هنر و مد است و معیار انتخاب برندگان نوآوری، تأثیر فرهنگی و شجاعت خلاقانه عنوان شده است. برندگان علاوه بر حلقه فیزیکی طراحی‌شده توسط طراح انگلیسی، یک نشان دیجیتال دور عکس پروفایل و امکان طراحی «دکمه لایک» سفارشی برای پست‌های خود دریافت می‌کنند؛ نکته مهم این است که در جایزه حلقه اینستاگرام هیچ پرداخت نقدی یا قرارداد حمایتی تضمین‌شده‌ای پیش‌بینی نشده است.
چرا جایزه حلقه اینستاگرام خبرساز شد؟
اعلام جایزه حلقه اینستاگرام در زمانی رخ داد که رویه‌های پرداخت به خالقان محتوا در شرکت مادر (متا) محدود شده است؛ در سال‌های اخیر پرداخت‌های مستقیم برای ریلز و برخی برنامه‌های همکاری برند کاهش یافته و قراردادهای برند نیز به سمت تمرکز روی تعداد محدودی از خالقان رفته است. در چنین فضایی، معرفی جوایز نمادین پرسش‌هایی درباره اثربخشی و فایده واقعی برای اکثریت خالقان ایجاد کرده است.
پیامدهای احتمالی جایزه حلقه اینستاگرام برای خالقان محتوا
اعطای «جایزه حلقه اینستاگرام» ممکن است مزایایی از جنس دیده‌شدن و اعتبار اجتماعی برای برندگان به‌همراه داشته باشد، اما از منظر اقتصادی و پایداری درآمدی تأثیر مستقیم چندانی ندارد. پیامدهای عملی این برنامه در شبکه‌ای که درآمدها و فرصت‌های برندها محدود شده‌اند عبارت‌اند از افزایش رقابت برای «نمادها» و تمرکز بیشتر توجه رسانه‌ای روی عده معدودی از برگزیدگان.
نکات عملی برای خالقان محتوا در مواجهه با جایزه حلقه اینستاگرام
- جایزه حلقه اینستاگرام را به‌عنوان فرصتی برای تقویت برند شخصی و شبکه‌سازی ببینید، نه جایگزین درآمد پایدار.
- برای حفظ تاب‌آوری اقتصادی، منابع درآمدی را متنوع کنید و روی مخاطب‌سازی طولانی‌مدت سرمایه‌گذاری نمایید.
دو پیشنهاد مهم برای پلتفرم و خالقان پیرامون جایزه حلقه اینستاگرام
- برای افزایش اثرگذاری «جایزه حلقه اینستاگرام»، ترکیب نمادین‌بودن با مزایای عملی پیشنهاد شود؛ مثلاً کمک به ارتقای آموزشی، اعطای کمک‌هزینه پروژه یا ارائه فرصت‌های همکاری با برندها.
- خالقان باید از این‌گونه نمادها برای مذاکره بهتر با برندها و افزایش شفافیت در قراردادها استفاده کنند تا نمایش نمادین به فرصت‌های اقتصادی تبدیل شود.
جمع‌بندی درباره جایزه حلقه اینستاگرام
جایزه حلقه اینستاگرام نمادی از تقدیر فرهنگی و دیده‌سازی خلاقیت است اما در غیاب حمایت‌های مالی یا تضمین فرصت‌های تجاری، نمی‌تواند جایگزین نیازهای اقتصادی خالقان شود. اگر این پلتفرم می‌خواهد اعتبار نمادین را به نفع اکوسیستم خالقان تبدیل کند، باید بسته‌ای از کمک‌های عملی و آموزشی یا دسترسی به فرصت‌های درآمدی را همراه با این جایزه ارائه دهد تا تأثیر «جایزه حلقه اینستاگرام» فراتر از یک نشان زینتی بر پروفایل باشد.
ماهان زند
من فارغ‌التحصیل رشته مهندسی کامپیوتر هستم و از دوران نوجوانی به دنیای فناوری علاقه‌مند بودم. فعالیت حرفه‌ای خودم را از سال ۱۳۹۷ با نوشتن مقاله‌های نقد و بررسی گجت‌های هوشمند در یک وبلاگ شخصی آغاز کردم. پس از کسب تجربه، به عنوان نویسنده و تحلیل‌گر در نشریات مختلف فعالیت کردم و در حال حاضر، به عنوان دبیر بخش فناوری‌های نو در یک مجله معتبر تکنولوژی مشغول به کار هستم. تلاش من این است که آخرین اخبار و پیشرفت‌های دنیای فناوری را به زبانی ساده و کاربردی برای مخاطبان ارائه دهم.
