در اقدامی تاریخی تحت فشار نهاد ناظر بر رقابت انگلیس، گوگل اعلام کرد به زودی به وبسایتها و ناشران این امکان را خواهد داد تا محتوای خود را از بخش AI Overview (مرور هوش مصنوعی) و دیگر ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی خود جدا کنند. این تصمیم میتواند تأثیر عمیقی بر توازن قدرت بین غولهای فناوری و خالقان محتوا داشته باشد.
فشار رگولاتور انگلیس گوگل را وادار به عقبنشینی کرد
این تغییر پس از هشدارها و مشاوره رسمی سازمان رقابت و بازارهای انگلیس (CMA) صورت گرفت. این نهاد ناظر با اشاره به سهم بیش از ۹۰ درصدی گوگل در بازار جستجوی انگلیس، هشدار داد که سلطه این شرکت میتواند به رقابت آسیب زده و به سازمانهای خبری که برای دیده شدن به موتور جستجو وابسته هستند، لطمه بزند.
نگرانی اصلی، معرفی ویژگی AI Overview در اواسط ۲۰۲۴ بود. این قابلیت با استفاده از هوش مصنوعی مولد، پاسخ مستقیم به پرسش کاربران را در بالای صفحه نتایج جستجو ارائه میداد، که به گفته ناشران، منجر به کاهش چشمگیر ترافیک وبسایتها از طریق کلیک شده بود.
جزئیات تعهد جدید گوگل: کنترل بیشتر برای خالقان محتوا
گوگل در پستی وبلاگی تأیید کرد که در حال کار بر روی بهروزرسانیهایی است که دو هدف اصلی را دنبال میکند:
۱. افزایش کنترل ناشران: ارائه ابزارهایی به ناشران برای مدیریت نحوه نمایش محتوایشان در محصولات هوش مصنوعی گوگل.
۲. حفظ کارایی جستجو: اطمینان از اینکه این تغییرات، کارآمدی و کیفیت موتور جستجوی گوگل را تضعیف نکنند.
اگرچه گوگل به ابزارهای موجود مانند robots.txt و Google-Extended اشاره کرد، اما پذیرفت که برای پاسخگویی به نگرانیهای مطرحشده، به بهروزرسانیهای مؤثرتر و مقیاسپذیرتری نیاز است.
جنگ آینده: حاکمیت داده در عصر هوش مصنوعی
این تصمیم، نقطه عطفی در یک چالش جهانی بزرگتر است: تعیین حدود استفاده شرکتهای فناوری از دادههای عمومی اینترنت برای آموزش و بهرهبرداری از مدلهای هوش مصنوعی خود. ناشران و خالقان محتوا مدتهاست استدلال میکنند که استفاده بدون جبران خسارت یا حق انتخاب از آثار آنها، ناعادلانه و مخرب است.
سازمان رقابت و بازارهای انگلیس (CMA) اعلام کرده است که سال آینده را صرف بررسی دقیق این موضوع و جلسات مشاوره خواهد کرد. گوگل نیز اظهار امیدواری کرده که با همکاری ناشران و مقامات ناظر، به راهحلی متعادل دست یابد که هم به نفع کاربران باشد و هم حقوق خالقان محتوا را محترم بشمارد.
نتیجه این مذاکرات و طراحی نهایی ابزارهای کنترلی، میتواند الگویی برای سایر کشورها و حتی سایر پلتفرمهای بزرگ فناوری شود و آینده رابطه بین هوش مصنوعی و صنعت محتوا را برای سالهای آینده شکل دهد.
ماهان زند
من فارغالتحصیل رشته مهندسی کامپیوتر هستم و از دوران نوجوانی به دنیای فناوری علاقهمند بودم. فعالیت حرفهای خودم را از سال ۱۳۹۷ با نوشتن مقالههای نقد و بررسی گجتهای هوشمند در یک وبلاگ شخصی آغاز کردم. پس از کسب تجربه، به عنوان نویسنده و تحلیلگر در نشریات مختلف فعالیت کردم و در حال حاضر، به عنوان دبیر بخش فناوریهای نو در یک مجله معتبر تکنولوژی مشغول به کار هستم. تلاش من این است که آخرین اخبار و پیشرفتهای دنیای فناوری را به زبانی ساده و کاربردی برای مخاطبان ارائه دهم.
